Det brittiska bilmärket Jaguar har hamnat i blåsväder efter efter att ha annonserat bilmärkets helt (!) nya identitet.
TEXT: Simon Hallenslev FOTO: Jaguar PR
Är det ett nytt sminkmärke lanserat av en popstjärna?
Nej! Det är det stolta och gamla bilmärket Jaguar som kickstartar en ny era med en reklamfilm som är ytterst modern, färgstark och abstrakt.
Förutom videon visas också de nya logotyperna och typsnitten som passar Jaguars nya identitet, samt en första titt på märkets kommande modell. En modell som kommer att presenteras under konstveckan i Miami i december och som introducerar märkets nya designspråk. Problemet är bara att internet redan har sagt sitt. Och internet hatar det.
Modig. Dramatisk. Orädd.
Kampanjen knyts till en rad mer eller mindre slagkraftiga modeord. Modig, dramatisk, orädd, sprudlande och övertygande – allt på samma gång i en och samma kampanj. Den korta reklamfilmen innehåller också uttryck som “Delete Ordinary”, “Break Moulds”, “Live Vivid” och “Copy Nothing”. En uppsjö av trendiga ord som alla ska bevisa att Jaguar träderin i en modern era.
Tillsammans med kampanjen lanseras även ett nytt och enkelt typsnitt som Jaguar ska skrivas med. Det blandar stora och små bokstäver för att “uppnå symmetri och enkelhet”, enligt pressmaterialet. En ny och mycket avskalad logotyp ska också ersätta den vrålande jaguaren som tidigare har prytt bilarnas front.
Den hoppande jaguaren, som har prytt bilarna sedan märkets början 1935, får som tur är stanna kvar. Exakt var på bilarna det klassiska symbolen kommer placeras är ännu inte klart. Det får vi veta mer om när det nya designspråket presenteras den 2 december tillsammans med en ny modell.
Det gamla, anglofila och traditionsbundna märket vill vara modigt och modernt som ingen annan – men innebär det att de vill rikta sig till en yngre publik? Inte nödvändigtvis. Som en del av den nya varumärkesstrategin vill Jaguar flytta upp i marknaden. Jaguar ska inte längre konkurrera med BMW och Audi utan klättrar en prisklass för att konkurrera med märken som Bentley och Maserati.
Internet rasar
Om du undrar hur en ungdomlig och färgstark kampanj ska tilltala en publik som normalt köper Bentley, är du inte ensam. På alla plattformar där Jaguar har publicerat den trendiga videon möts märket (och reklambyrån) av massiv kritik. På Jaguars Instagram är exempelvis kommentarerna betydligt fler än antalet likes.
Jaguar anklagas på bred front för att kasta 90 års historia i soporna till förmån för något påklistrat ungt och modernt. Det brittiska bilmärket beskylls för att ha tappat kontakten med vad Jaguar står för som institution, och hundratals användare använder kommentarsfältet för att uttrycka sin sorg över att Jaguar snart kan vara ett avslutat kapitel. Låt oss hoppas att det inte går så långt.
Om produktlanseringen den 2 december kan vända opinionen återstår att se. Just nu framstår marknadsföringskampanjen som ett självmål av stora mått som skadar Jaguar mer än den hjälper.
